Pozycjonowanie stron w dużej części opiera się na awansie w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli na SEO. Awans w wyszukiwarce powinien być jednak osiągnięty uznanymi przez Google metodami. Niestety wiele osób stosuje nieuczciwe metody, a do tego, jeżeli stosuje je agencja SEO, co nie jest rzadkością, to jest to szczególnie warte potępienia. Jakie są jednak rodzaje SEO, jeżeli mowa o etyce i bezpieczeństwie?
Najbezpieczniejszą i najskuteczniejszą metodą pozycjonowania stron jest tak zwane White Hat SEO, czyli taka optymalizacja strony, jaką życzy sobie Google. Opublikowało ono wytyczne dla webmasterów (przez webmastera rozumie się w tym przypadku odpowiedzialną za stronę i jej pozycjonowanie, a więc właściciela, agencję SEO itp.), które mówią dokładnie, jakich praktyk wymaga ta firma.
Dla Google najbardziej liczy się wysoka jakość treści i to, by strony były pozycjonowane na frazy, które rzeczywiście związane są z ich tematyką. Poszukujący informacji internauci muszą na początku wyników zobaczyć naprawdę użyteczne dla nich treści. Idealny dla Google jest więc taki content, który jest profesjonalny i wysoce informacyjny, a do tego towarzyszą mu grafiki i wideo.
Algorytmy Google badają też układ strony i to, czy jest ona przyjazna odwiedzającym. Niemile widziane na stronach są więc reklamy, szczególnie te umieszczone w obszarze określanym po angielsku jako Above the Fold (ATF – po polsku „powyżej linii zgięcia” lub „nad foldem”). Obszar ten odpowiada temu, co widzi odwiedzający na stronie, kiedy na nią wchodzi i jeszcze nie zaczyna jej przewijać. Jeżeli po wejściu na nią widzi reklamy, banery, przyciski CTA i inne elementy reklamowe, to nie jest to przyjazna strona.
Google też doskonale zna kontekst wpisywanych przez internautów zapytań i potrafi ocenić, czy słowa kluczowe, na które pozycjonuje się stronę, odpowiadają jej zawartości. Google dba o to, aby internauci znaleźli na pierwszych stronach odpowiedzi na swoje pytania.
Ważne w SEO jest też linkbuilding, czyli pozyskiwanie linków. Wbrew temu, co niektórzy twierdzą, mechanizm znany jako PageRank nadal jest przez Google wykorzystywany, jednak dane z niego pochodzące nie są już jawne w celu uniknięcia manipulacji dokonywanych przez webmasterów w przeszłości. Zdobywanie linków musi opierać się na uczciwych praktykach i dziś liczy się nie ich ilość, a jakość. Linkbuilding w ramach White Hat SEO trwa dłużej, ale daje trwalsze efekty, a prawdopodobieństwo nałożenia kary na stronę jest tu zerowe.
Przeciwieństwem White Hat SEO jest tak zwane Black Hat SEO, czyli wszystkie te praktyki, które przez Google są wysoce potępiane, a ich stosowanie doprowadzić może wręcz do zbanowania strony w wynikach wyszukiwania, przez co stanie się ona całkowicie niewidoczna w wyszukiwarce.
Awans w wyszukiwarce tą drogą jest możliwy i potrafi być nawet szybki, ponieważ bazuje na furtkach, które są niczym innym, jak słabościami algorytmów Google, które gigant na bieżąco łata. Od początku istnienia tej wyszukiwarki jej twórcy walczyć musieli z nieuczciwymi webmasterami, by zapewnić wysoką jakość wyników.
Na Black Hat SEO składało się w przeszłości przede wszystkim pozyskiwanie ogromnej liczby linków z kiepskiej jakości stron, gdyż dawniej liczyła się nie tyle jakość linków, ile ich liczebność. Dlatego też Google tak zmieniło algorytmy, że dziś strony, na które prowadzi wiele linków z miejsc w sieci traktowanych przez wyszukiwarkę jako spam, również są klasyfikowane jako śmieciowe strony i mogą one być nawet całkowicie zbanowane z listy wyników.
Można co prawda zdjąć kary przez usunięcie tych linków, ale jeżeli kupuje się je na aukcjach w liczbie kilku tysięcy, to tak naprawdę jest się pozbawionym możliwości ich skasowania, gdyż nie wie się nawet, skąd one pochodzą i nie ma się dostępu do edytowania stron, z których pochodzi taki ruch.
Inną nieuczciwą praktyką jest pozycjonowanie stron na słowa kluczowe, które nijak się mają do zawartości strony, przez co wysoko w wynikach wyszukiwania mogą znaleźć się treści, które nie odpowiadają na problemy internautów. Google zna dziś kontekst wpisywanych fraz i potrafi skutecznie ocenić, czy strona czasem nie manipuluje słowami kluczowymi w nieetyczny sposób.
Działania Black Hat SEO mogą sprawić, że strona rzeczywiście awansuje w rankingu wyników wyszukiwania, ale szybko zostanie za nieuczciwe praktyki ukarana zepchnięciem w dół tej hierarchii lub nawet całkowitym usunięciem jej z wyszukiwarki, dlatego też nie warto stosować takich praktyk. Porządna agencja SEO korzystać będzie jedynie z White Hat SEO i nie ma mowy o przejściu na ciemną stronę mocy, co mogłoby być katastrofalne w skutkach dla klienta.
Pozycjonowanie stron można też oprzeć o tak zwane Gray Hat SEO, czyli o praktyki, których Google nie pochwala, ale nie zwalcza ich on tak agresywnie, jak robi to z Black Hat SEO. Tak naprawdę prawdopodobieństwo bycia ukaranym zależy tutaj od tego, czy ma się już ustabilizowaną pozycję i autorytet wśród internautów, czy też ma się nową i mało znaczącą stronę.
Gray Hat SEO to bardzo wiele praktyk. Niektóre z nich jedynie delikatnie wykraczają poza granicę White Hat SEO, podczas gdy niektóre z nich niebezpiecznie zbliżają się do Black Hat SEO. Google jednak traktuje stosowanie tych nie do końca uczciwych praktyk indywidualnie. Jest on wyjątkowo łaskawy dla stron, które cieszą się zaufaniem i autorytetem internautów. Ich administratorzy mogą na szeroką skalę stosować Gray Hat SEO, a strony te nie zostają ukarane, ponieważ udowodniły już one wcześniej Google, że mimo wszystko są one wartościowe.
Inaczej wygląda sprawa ze stronami nowymi i tymi, które znajdują się nisko w hierarchii wyników wyszukiwania. Tu Google jest bezlitosny i wystarczy nawet odrobina sztuczek wykraczających nieco poza White Hat SEO, by strona była ukarana.
Gray Hat SEO najlepiej więc i tak unikać, chyba że posiada się już ustabilizowaną pozycję i chce się wypozycjonować kolejne podstrony lub wspiąć nieco wyżej. Nie wiadomo jednak, jaka będzie polityka Google za jakiś czas i być może stosowanie Gray Hat SEO będzie w większym stopniu karane też w przypadku wcześniej uczciwie wypozycjonowanych istniejących od dawna stron.
Na Gray Hat SEO składa się między innymi przeredagowywanie treści, podczas gdy ich kopiowanie, czyli kradzież, to już Black Hat SEO. Przeredagowania są niemile widziane przez wyszukiwarkę, a dzięki sztucznej inteligencji potrafi ona coraz skuteczniej wykrywać teksty nie do końca oryginalne.
Równie podejrzane może być pozyskiwanie linków, które ma miejsce zbyt szybko. W przypadku Black Hat SEO linkbuilding opiera się na kiepskiej jakości linkach pozyskiwanych masowo. W Gray Hat SEO linki mogą być nawet wysokiej jakości, ale jeżeli zdobywa się je zbyt szybko, to jest to dla Google alarmujące i istnieje tu ryzyko nałożenia kar.
White Hat SEO więc jest jedyną metodą, która może i jest trudniejsza, ale której efekty są trwałe i raz uzyskana wysoka pozycja ciężka będzie do osłabienia. Taka oparta o uczciwe zasady kampania SEO to także większa konwersja, gdyż odwiedzający stronę naprawdę znajdują na niej to, czego szukają, a więc i prawdopodobieństwo nabycia przez nich naszych produktów i usług jest zdecydowanie wyższe.
Wiele osób uważa przez to, że pozycjonowanie stron i pozyskiwanie linków najlepiej przeprowadzać samemu, gdyż wtedy ma się pewność co do użytych metod, jednak uczciwa agencja SEO również przeprowadzi proces profesjonalnie i będzie to miało miejsce szybciej. Dobrze jest jednak zweryfikować formę, u której zamawia się takie usługi i sprawdzić o niej opinię, dowiadując się czegoś o pracujących w niej ekspertach.
Pozycjonowanie stron w dużej części opiera się na awansie w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli na SEO. Awans w wyszukiwarce powinien być jednak osiągnięty uznanymi przez Google metodami. Niestety wiele osób stosuje nieuczciwe metody, a do tego, jeżeli stosuje je agencja SEO, co nie jest rzadkością, to jest to szczególnie warte potępienia. Jakie są jednak rodzaje SEO, jeżeli mowa o etyce i bezpieczeństwie?
Pozycjonowanie stron w dużej części opiera się na awansie w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli na SEO. Awans w wyszukiwarce powinien być jednak osiągnięty uznanymi przez Google metodami. Niestety wiele osób stosuje nieuczciwe metody, a do tego, jeżeli stosuje je agencja SEO, co nie jest rzadkością, to jest to szczególnie warte potępienia. Jakie są jednak rodzaje SEO, jeżeli mowa o etyce i bezpieczeństwie?